Het “Buy a Shoe, Plant a Tree” project startte in 2011 door de eigenaar van Etnies en CEO Pierre-Andre Senizerguez, ze besloten om te gaan investeren in de toekomst door bij elke aankoop van een schoen uit de Jameson Bloodline een boom te gaan planten in het Costa Ricaanse regenwoud. Door succes werdt in het volgende jaar het programma uitgebreid, inmiddels is het herbebossingsproject dankzij de hulp van non-profitorganisatie Trees for the Future uitgebreid naar drie continenten. Zo zijn er al in Costa Rica en Brazilië bomen geplant en nu ook in Afrika worden nu bomen geplant. Dankzij de aankopen van de Jameson Bloodlines collectie is het Etnies gelukt het programma uitgebreid te hebben in 3 continenten in 5 jaar.
Etnies heeft ondertussen al meer dan 1 Miljoen bomen geplant. Elke boom die door jou wordt geplant door jou aankoop staat symbool voor je toewijding aan het behoud van de planeet. Aangezien we door de aarde de dingen kunnen doen die we doen zoals skateboarden, snowboarden en meer is het belangrijk een beetje aandacht te geven aan de de kleine dingetjes die een groot verschil kunnen maken. We kunnen tenslotte op deze manier voor altijd blijven shredden! Een beetje love naar de aarde = meer & langer shredden voor ons!
Ook Etnies Pro skater Nick Garcia voegde een schoen toe aan de James Blood collectie, chek Nick hieronder shredden!