HUF is van een kleine boetiek in San Francisco uitgegroeid tot een van dé kledingmerken voor skateboarders en liefhebbers van door skatecultuur geïnspireerde streetwear. HUF-oprichter Keith Hufnagel is opgegroeid met skateboarden in de straten van New York City. In 1992 verhuisde hij naar San Francisco om zijn droom om professioneel skater te worden na te jagen. Kort daarop werd Keith pro, wat hem de unieke kans gaf de wereld rond te reizen met zijn skateboard. Naast zijn ervaring in het skateboarden heeft Keith altijd om zich heen gekeken. De culturele inspiratie die hij tijdens zijn reizen opdeed, mixte hij met invloeden uit het skaten, muziek en populaire cultuur. Met deze visie opende Keith in 2002 de eerste HUF winkel in San Francisco.
Op September 24, 2020 is Keith Hufnagel op 46 jarige leeftijd overleden aan een brein tumor. Het verlies is groot in de skatewereld, maar Keith laat een merk achter dat iedereen in de skatewereld respecteert. Het merk is nu in goeie handen alleen worden de iconische schoenen niet meer gemaakt, maar in ruil daarvoor heeft het merk zich meer gefocused op kleding. in 2021 heeft HUF zich bewezen met unieke collecties in samenwerking met kleine artiesten zoals Steven Harrington en grote zoals Miles Davis.
HUF Skateboarding
HUF was een van de eerste shops die moeilijk te vinden streetwear merken, sneakers en skateboardmerken samenbracht onder één dak. Gemotiveerd door de populariteit en de snelle groei van de shop besloot Keith zijn eigen label te starten. Vandaag de dag maakt HUF originele en kwalitatief hoogstaande kleding, schoenen en skateboardproducten. Keith Hufnagel is helaas overleden maar het merk is nog steeds in hart en nier een skatemerk, de kleding heeft unieke samenwerking en experimenteert ook buiten het skateboarden, maar skateboarden staat nog altijd centraal. Zo werkt HUF regelmatig met skateboardmagazine Thrasher Magazine en andere grote namen en merken uit de skateboardscene.
